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如何让直播UP主爱上你的游戏?给游戏公司8条建议

永灿 行业培训 2020-03-24 02:34:01 培训   电竞行业培训

  游戏博主和大V可以在一款游戏的成功过程中扮演非常重要的角色,但他们并不是随机支持某些游戏的。

  在进入举行的线上GDC演讲当中,ICO Partners通讯主任David Ortiz Lapaz为开发者和营销者们提供了支持和打造这类游戏的方式,以满足目前内容创作者们的需求。

  Lapaz的建议是基于对主播友好功能的八个原则,每个建议都覆盖一个或者多个建议,以下是整理的详细内容:

如何让直播UP主爱上你的游戏?给游戏公司8条建议

  1.剧情创作:任何能创造人们想要分享故事的东西

  2.主人翁意识:如果游戏的某个部分让人觉得与他们自己相关,那么内容创作者就更有可能留下来。

  3.支持创作者:能够让内容创作者把社区支持变现的功能也会吸引他们。

  4.与粉丝一起玩:好友列表、快速加入游戏,以及任何能够让主播与观看者便捷或者快速一起玩的做法都很好。

  5.实时、共享的体验:无论是通过聊天还是多人游戏,能够让KOL与粉丝有私密时刻的做法都有帮助。

  6.在当下:特别活动、电子竞技,任何让所有人观看和分享同一件事情的地方都是体验的一部分。

  7.情感连接:能够让创作者在游戏里内一对一连接的个性化体验。

  8.有趣、快速:让参与和退出匹配简便快捷来保持体验的流畅性,保持主播没有闲下来的时间或者需要费很多时间调整设定。

  有了这些基本要素之后,Lapaz随后根据这些规则谈到了很多功能,并且详细讲述了它们可以放在游戏里的哪些阶段。

预发布阶段

  Lapaz表示,开发者可以首要考虑的是能够让人们彼此玩耍的社交功能,无论是好友列表、一个游戏内的公会或部落,还是加入平台级的社交工具,这些基本的工具都可以在内容创作者决定推荐一款游戏的时候,让他们的工作更加容易。任何能够让内容创作者与他们的观众快速便捷一起玩的东西,都可以让两类用户有一种归属感,提高他们对游戏的兴趣。比如《Apex Legends》的邀请系统和《部落冲突》的部落系统都是社交功能的优秀案例。

如何让直播UP主爱上你的游戏?给游戏公司8条建议

  他建议开发者们考虑的第二个预发布功能是后端追踪功能,即在游戏内创造或者增加数据追踪系统。这件事有很多方式可以实现,被追踪的事情也可以有很多。除了运用这样的系统在游戏策划和平衡外,Lapaz表示它对于追踪特定KOL在某些游戏甚至某类游戏的“带货能力”是必要的。

  除了后端追踪系统之外,作为给内容创作者提供的功能,Lapaz还特别提到了参考链接的方式。开发者们可以通过很多方式做到,你可以给创作者定制化网址,还可以建议增加能够连接到商店购买的地址、并给创作者相关收入分成。

  还可以通过内部交由小部分用户测试的方式,比如《堡垒之夜》就曾在游戏商店里推出过Support-a-Creator项目。这种方式的原理是,让玩家在游戏内商店点击支持创作者按钮并增加他们喜欢的主播的Epic用户名,玩家们每消费1万V-Buck,创作者就可以拿到5美元。

  Lapaz说,“作为营销团队,加入这种功能的优势在于你可以管理和监控所有内容创作者实际能够带来的销量”。

Beta测试和抢先测试

  对于游戏Early Access阶段的测试,Lapaz只给出了一个建议,即让创作者们通过测试尝试新内容或者游戏定制版吧的方式邀请他们加入。这可以给内容创作者们准备游戏发布当天或者在线更新的内容,比如指引新玩家进入你的游戏。这还可以让内容创作者得到游戏较早的学习曲线,并在游戏正式发布一开始就可以成为专家。

  而且,从QA角度来说,让更多人探索一个游戏可以有更多发现bug的机会,Lapaz建议,确保QA团队有时间提前有时间给这样的测试,避免因为bug问题带来比较差的测试体验。

游戏发布后

  对于已经发布的游戏,Lapaz给出了适合主播策略的两个建议,首先是定制化,他称之为“非常垂直的奖励”。这个想法的主要目的是增加通过内容创作者灵感而得到的功能或者物品,比如在《绝地求生》游戏里加入Dr.Disrespect和Shroud武器皮肤。这种方式可以带来很强大的营销增值效应,因为内容创作者们会推动粉丝到游戏里获得相关内容,这样做可以给主播带来分成收入。然而,Lapaz指出,这种方式并不适合所有游戏,而且有可能影响游戏代入感。

如何让直播UP主爱上你的游戏?给游戏公司8条建议

  Lapaz给出的最后一个建议是定制化游戏模式,比如OverWatch里的Workshop模式。暴雪游戏的玩家们使用这个定制化游戏模式来尝试其他游戏里的体验,比如《马里奥派对》或者《超级马里奥》等,还有人则用它求婚或者把射击游戏变成绘画工具。这类模式非常适合UGC剧情,更不用说它还有可能让创作者们为他们的观众想出无穷无尽的奇怪想法和娱乐方式。

结语

  Lapaz指出,尽管这些建议可能会给游戏带来帮助,但开发者们不能只是为了打造对主播友好的内容而创作一款游戏。他强调,游戏本身也需要有特色,这类功能的作用只是吸引主播口碑传播已有的优点,只能是锦上添花。

  他还特别强调,开发者们不能只依赖内容创作者推动游戏发布的成功。虽然这种做法也有可能成功,比如《Apex Legends》,但在长线来看,任何游戏都需要混合式的营销策略才能持续成功。

  对于趋势的发展,Lapaz认为玩游戏和直播最终会合二为一,因为这两者的界限正在因为Stadia和YouTube探索让人们直播分享链接的方式而逐渐模糊。他认为内容创作者们会越来越多地承担咨询师的工作,比如《Apex Legends》,对内容创作者友好的功能会成为游戏业发展的重要因素,因为策划们会开始从主播的需求考虑游戏设计。

  最后,Lapaz认为,随着参与内容创作者生态系统的人们不断成长成为营销者,营销团队同样会不断提高。

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