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B站如脱缰野马:Q1游戏收入破10亿,30款新游待发

gamelook 行业资讯 2020-05-19 23:55:45 电竞行业   电竞产业   行业   电竞   B站

B站如脱缰野马:Q1游戏收入破10亿,30款新游待发

  5月19日,B站(哔哩哔哩)发布2020年第一季度财报。报告显示,B站业绩继续高歌猛进,各项数据指标同比增长普遍超过50%,在整个大互联网产业人口红利消退的环境下,B站还在如脱缰的野马一般疯狂增长,十分突兀和神奇。

  2020年Q1,B站营收达23.2亿元,比去年同期增长69%,与此同时月均活跃用户达1.72亿,比去年同期增长70%。而这部分增长的用户正快速转化为付费用户,一季度B站月均付费用户达到1340万,同比增长为134%,付费用户渗透率达到7.8%。

  外界关心的游戏业务,依旧是B站的顶梁柱,其收入达到11.6亿,同比增长32%。但游戏业务收入占总营收占比维持至50%,已经实质性摆脱单一业务依赖。与此同时,增值服务、广告和电商及其他业务收入水涨船高,分别达7.9亿、2.1亿和1.6亿,同比增长则分别达到172%、90%和64%。

  整体业务的高速增长,代表B站各项业务发展具备充沛动能。而一季度亏损也高于分析师预期,代表B站谋求增长采取了较为激进的策略,加快了出圈的步伐。

  游戏收入突破十亿,业务结构趋于健康

  亮眼的数据和强劲的增长,帮助B站在中概股遭遇信任危机的美股市场环境下脱颖而出。事实上在财报发布之前,5月18日B站在纳斯达克股价,已经站上34.1美元的历史新高,对比上市发行价价格11.5美元已经翻了2倍。

B站如脱缰野马:Q1游戏收入破10亿,30款新游待发

  过度依赖游戏业务,一直是对B站持批评态度者的主要口实,如果说2019年第一季度,B站是成功优化了业务结构,那么2020年第一季度,在稳定结构的情况下B站保持了业务实绩的快速增长。

  如公布招股书之初,B站游戏业务收入占总营收比例为83%。此后,B站游戏业务收入占比逐年下降,从2018年年初的近80%、降低至2019年Q4的43.4%,其他业务快速增长,如今游戏业务今年第一季度重回50%,形成游戏和非游戏业务并驾齐驱的态势。

B站如脱缰野马:Q1游戏收入破10亿,30款新游待发

  游戏业务占比的稳定下降,并不代表着其增长的止步。

  2019年以来,B站手游业务收入一直保持着同样稳定的增长,第一至第四季度游戏业务同比增幅分别达到26.9%、16.3%、25.4%和22.2%。2020年第一季度继续上升到同比增长31.7%,这也让B站游戏业务收入今年一季度首次突破十亿人民币,也是自2018年第二季度以来的最高涨幅。

  30款游戏储备,二次元手游合作“必选项”

  2020年一季度游戏公司业绩大增,都离不开疫情的话题,甚至过度强调、抹去游戏公司自身努力。

  在财报电话会议中,B站董事长陈睿就认为游戏业务增长是内因而非外因。陈睿表示:“疫情对我们游戏业务收入的影响应该不明显,接下来肯定还是会按照计划去做,今年我们对游戏业务还是挺有信心的。”

  陈睿的信心,源自于高质量的国产游戏为主、优质的进口游戏为辅的“30款代理游戏的储备”,而且其中“8款已经拿到版号”。

  同时,陈睿也举例《公主连结Re:Dive》,看好未来B站游戏业务的健康发展,以及肯定B站的发行能力。在陈睿看来,“B站在中国已经成为二次元游戏发行必须合作的渠道”,且随着宣发能力的提高,这一优势还会获得进一步提升。

B站如脱缰野马:Q1游戏收入破10亿,30款新游待发

  《公主连结Re:Dive》的成绩,的确让人难以反驳陈睿的观点。

  此前就已经撰写文章判断,4月17日公测的《公主连结Re:Dive》,在不到半个月时间里创造了4亿的流水。而根据伽马数据《2020年4月移动游戏报告》统计口径,《公主连结Re:Dive》首月流水更达到5亿元以上,成为又一支二次元爆款。

  目标10亿用户群的星辰大海,破圈建立统一认知

  除了番剧级的品质及差异化,B站发行能力无疑让《公主连结Re:Dive》如虎添翼,而发行能力又与B站月活跃用户、月平均付费用户增长息息相关。

  实现用户增长的方法,B站的策略是提供丰富的内容,以及拓宽用户群两步走。

  B站内容生产,主要依靠用户生态的自发,B站多做引导作用,这一形式也被B站称之为PUGV,即专业用户生产视频(Professional User Generated Video),有别于常见的UGC,即用户生产内容(User Generated Content)。

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  陈睿高度肯定视频的重要性,认为“视频会成为互联网最普遍的内容形式,未来所有的互联网用户都应该是视频用户”,并笃定用户群会“超过10亿”。这也意味着,B站将自身定位为比肩微信的超级App、全民品牌。

  站内月均投稿量同比增长138%,月均UP主同比增长146%,以及11亿播发量的数据,推动B站朝着自己的目标前进。

  除了内容,B站自上市以来一直致力于破圈、出圈。按照副董事长兼COO李旎的话说,2019年开始,B站“已经思考怎么样让用户跟潜在的消费者对我们有统一的认知,指快速破除相应认知壁垒,纠正大家误以为的B站就是集中于某几个品类的错误认知”。

  这也是B站抢夺《英雄联盟》S赛转播权、连续刷屏的跨年晚会、公益广告片《后浪》诞生的原因。不谈三次努力外界的评价是否统一,B站每次举动所掀起的全民话题热度,已经实质证明B站出圈策略的成功。

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  更难得之处在于,B站在快速扩张的过程中,依然保持了核心优势,用户忠诚度。

  B站正式会员(指通过入站考试而非付费的大会员)留存率非常夸张,达到了80%。加上超过180%的付费用户增长率,从数据上看,B站用户质量并未因规则的膨胀而下降,对于游戏等各项业务后续的展开,无疑又是一重利好。

  以下是B站一季度财报的主要内容:

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