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吉利杀入电竞,旗下品牌领克签约LNG

ECO 电竞行业资讯 2021-04-09 17:14:28 电竞行业   电竞产业   行业   电竞   吉利   领克   LNG

吉利杀入<a href=https://www.estime.cn target=_blank class=infotextkey>电竞</a>,旗下品牌领克签约LNG

  李宁与吉利,这两个中国汽车与运动的一线品牌,如今在电竞世界实现了联手。

  近日,领克06与英雄联盟职业战队LNG Esports——LNG李宁电子竞技俱乐部 (下称LNG战队)共同官宣达成战略合作,国货双雄的联手,也让双方直接打出了「新国潮,共团战」的口号。

  作为亚运会官方指定用车品牌,领克代表着吉利更高端且年轻化的方向,如今杀入电竞与奔驰、宝马一同出现在Z世代的面前,也开启国产汽车品牌的新故事。

  都说得年轻人得天下,汽车品牌尤其如此,在汹涌奔来的电竞时代,各家车企也纷纷投身其中,不断影响着年轻消费者的心智。

  这其中最卖力的车企,无疑要数奔驰与宝马这两家豪车品牌。

  自2017年起,奔驰就成为了LPL赛事常客。2018年与红极一时的RNG建立长期合作,阵势恢弘,吸引了众多中国电竞人群的眼球,频频出现在赛场中的「无畏造英雄」口号,更是深入人心。

  同一年,宝马也开启了电竞试水,英雄联盟LEC夏季赛的舞台上同样出现了BMW的身影,彼时UOL还未成为独联体战队,BMW拍摄的该战队广告宣传片,受到了欧洲粉丝的大量好评。

  而到了2020这样一个传统体育因疫情受挫的年份,宝马BMW一口气签下了包括FPX、T1、G2、C9以及Fnatic在内的5支电竞俱乐部,大手笔令人侧目。如今《DOTA2》项目的冠军之师OG也加入宝马家族。

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  实际上,车企入局电竞的根本还是在于背后的目标人群。

  根据调查数据显示,如今16-25岁的年轻人已经是电子竞技的主力军,占比高达90%。年轻化的电竞用户未来极有可能成为汽车的消费者,大多数汽车品牌希望能够与消费者建立长期联系。在这之中,消费者对品牌理念和价值观的认同便显得极为重要。

  一直以来,体育是车企最为看重的营销场景,赛场中的中产阶级是汽车最重要的用户群体,而体育也是品牌深入用户潜意识的重要桥梁,赛场上一个个令人血脉喷张的瞬间,汇聚成关于力量、速度、激情的世界通用语言,无疑是汽车这样一个全球工业结晶的最佳拍档。

  如今,作为大宗消费品的汽车,已经进入平民化时代,尤其是自主品牌所带动的风潮,逐步让汽车走入千家万户。

  国产汽车的崛起,离不开口碑与技术,作为最早一批国产品牌的吉利,如今的市场份额可与合资品牌分庭抗礼,在2019年更是成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴。

  这其中,作为延续沃尔沃汽车血脉的领克系列,自2016年10月发布以来就备受中国消费者关注,这其中不乏刚到用车年龄的年轻一代,他们追求品质、设计以及更前沿的科技感,其中01到05覆盖了SUV到轿跑等多款车型,则均采用吉利和沃尔沃联合开发的CMA平台,定位为全球化高端品牌。

  值得一提的是,代表着吉利电竞探索的先驱,领克06则是整个领克家族当中最特殊的存在,它来自吉利主导开发的BMA平台,简言之,领克06虽是豪华品牌中数字最大的,但确实定位在入门级别的车型。

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  主打精致、运动、科技,06的出现降低了品牌的准入门槛,堪称领克的走量车型,这多少也反映出吉利在面对电竞赞助方面的打法。

  据悉,双方将在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。「选择领克06作为LNG战队的合作伙伴,是国潮基因的契合。」李宁集团执行董事、非凡体育CEO李麒麟说道。

  据报道,领克06将搭载拥有众多年轻用户喜爱的「神装」,如进阶的都市对立美学设计、车内能量聚变舱的高科技氛围、智能感应交互的日常神操作。产品体验也将与电竞游戏场景高度一致,各种黑科技骚操作可以让驾乘者感受到操机一样的快感,打造为一台具有电竞DNA的性能汽车。

  可见,不同于奔驰与宝马的赞助逻辑,领克期待用潮流的元素,赢取更多年轻人的欢心。

  伴随着州亚运会引入电竞作为正式比赛项目,对于吉利来说,这片数字竞技场已是必然之选,再加上此前领克旗下的首款智能电动汽车ZERO concept与吉利星瑞,一同入列亚运会官方指定用车,吉利的电竞布局,在未来可以说只多不少。

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  无论是线下活动还是线上露出,未来这款车将带着领克的品牌文化,更深入地出现在电竞人群当中,而当每一个新的故事开讲,电竞对于车企的赞助价值,也在被不断挖掘。

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