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(专访)廖侃:用创新优化的思维打造电竞内容生态(转)

和平精英 2021-03-16 09:52:07 和平精英   吃鸡  

  3月11日,PEL和平精英职业电竞年度发布会在西安量子晨电竞中心举行。发布会上,腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席廖侃公布了全新的国际化赛事版图,以及PEL S1赛季的一系列变化。

(专访)廖侃:用创新优化的思维打造<a href=https://www.estime.cn target=_blank class=infotextkey>电竞</a>内容生态(转)

  腾讯互娱市场总监、PEL联盟联席主席廖侃公布全新国际化赛事版图。

  在接受新京报记者专访的过程中,“优化”和“内容生态”是廖侃反复提及的关键词。他认为,整个和平精英职业电竞赛事是一个内容生态,只有内容变得更加精彩,用户才能够跟随联赛体系的承载,成为赛事忠实的拥趸。在他看来,只有不断创新和优化,这个内容生态才会更加清晰。同时,廖侃也表示,虽然已经过了摸着石头过河的阶段,但还是需要保持不断创新和探索的姿态。

  全年超130个比赛日

  和平精英职业赛事内容生态更丰富

  相较于FPS、MOBA等品类的发展,战术竞技品类孵化至今还比较短暂,而和平精英职业电竞赛事更是战术竞技品类中的新项目。从一定层面上看,如何进一步提升和平精英赛事存量用户的关注,在电竞蓝海市场中发掘用户增量是和平精英职业赛事面临的实际问题。

  英超、超级碗、NBA等项目因为丰富的赛事内容加上激烈的对抗,使赛事具有了更高的观赏性,成为全球关注度极高的赛事。对于仅有16个月运营时间的和平精英来说,如何优化赛事内容,提升赛事的对抗程度和观赏性是其内容生态中不得不考虑的。

  廖侃向记者介绍,PEL联盟也对今年的赛事、赛制等进行了全面优化。PEL作为主竞技线延长至四个赛季,三大国际赛事穿插其中,全年各类赛事将超过130个比赛日,实现了每个月甚至每个星期有赛事。除此之外,从新赛季开始,和平精英职业赛事的赛制积分也进行了调优,强调了队伍之间的对抗,让赛事充满更多不确定性。

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  “除了通过赛制和积分调优的手段来丰富赛事内容,增强赛事的激烈和观赏程度还不够。”廖侃向记者透露,体育化已经成为和平精英职业赛事明确发展的方向。事实上,去年S2赛季,和平精英职业赛事与UFC的合作便开始了与传统体育融合、借鉴的探索。此次发布会上,PEL联盟与上海久事大鲨鱼篮球俱乐部达成合作,借鉴篮球比赛的应援文化和冠军荣誉奖励,设计出以小白裙拉拉队现场应援和颁发冠军戒指的模式,为电竞赛事注入更多体育化基因。

  接入国际赛事

  PEL联盟打造国际化生态内容体系

  为了让和平精英职业赛事的“国际化”标签更加清晰,PEL联盟发布了新的国际赛事体系,除PEL、PEC和国际冠军杯外,PEL联盟公布的赛事体系中新增加了和平精英亚洲邀请赛,未来还将探索线上对垒、国际邀请赛等赛事模式。廖侃向新京报记者表示,国际赛事的接入有利于让整个赛事更加全球化,这是PEL联盟打造电竞内容生态过程中非常重要的优化。

  事实上,和平精英职业电竞赛事体系搭建之前,已有不少欧美传统FPS强队和东南亚队伍建立和平精英分部。在廖侃看来,战术竞技是深受全球玩家喜欢的电竞项目之一,而和平精英作为战术竞技中的头部产品,在全球有着扎实的用户基础,在实现赛事国际化道路上有更好的优势。

  廖侃向记者介绍,当前国内整体电竞氛围浓厚,电竞基础设施也较为成熟,因此和平精英职业赛事的电竞内容制作、联盟管理、赛事制度、明星选手培育等方面也有得天独厚的优势。未来,PEL联盟也希望通过搭建国际化的赛事体系,吸引更多海外俱乐部和资本,进一步丰富和平精英的职业赛事生态。

  廖侃进一步表示,随着和平精英职业赛事国际化生态内容体系的不断丰富和完善,各赛区的俱乐部将收获来自全球粉丝的关注,同时不同国家和地区的粉丝也能观赏到来自全球的精彩内容。

  品牌入局、奖金翻倍

  和平精英职业赛事商业价值获认可

  企业寻求赞助都有清晰的商业诉求,任何一项赛事能够获得企业赞助离不开其品牌价值和影响力。据NEWZOO日前发布的报告显示,2021年全球电竞市场收入将增至10.84亿美元,同比增长率14.5%,其中电竞市场的赞助收入预计为6.41亿美元,贡献总收入的59.1%。

  根据PEL联盟公布的赞助企业,目前PEL和平精英赛事的赞助分为首席合作伙伴、战略合作伙伴和行业合作伙伴三个级别,赞助企业数量由1家增至8家。同时,再次扩张电竞版图的微博和首次组建电竞战队的体坛也进军PEL,这是品牌对和平精英职业电竞赛事商业生态价值的认可。

  廖侃向记者表示,经过16个月的努力,和平精英职业电竞赛事在观赛日均人数、赛事曝光量以及战队应援数量级等数据上给了合作伙伴信心。据官方发布的数据,去年PEL和平精英比赛日均独立观赛用户超过2600万,电竞赛事内容观看总量达到141亿,最有商业价值的俱乐部在游戏内的战队助威人次达到860万。

  为了更好打造内容生态,和平精英职业赛事继去年赛事奖金突破1亿元后,2021的总奖金达到了2亿元。廖侃向新京报表示,从商业逻辑上来说,赛事奖金翻倍是对俱乐部和电竞选手们的价值分成,随着和平精英职业电竞赛事的商业价值不断放大,那么给予俱乐部和电竞选手的价值分成也会随之增长。

  落地城市

  和平精英电竞内容生态发挥效应

  在政策、资本、技术对电竞投入更多的关注下,电竞产业发展进入快车道。去年艾瑞咨询发布的报告称,预计2021年电竞市场规模将达到1651亿元。近年来,包括北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、西安等越来越多的城市纷纷出台政策,提出打造电竞港、城、都、产业中心的规划,探索“城市+电竞”的发展模式。

  电竞赛事作为承载力和空间极大的内容形态,与城市形象和文化潮流的融合,能够让城市更好地认可电竞,同时通过赛事传递,城市的形象与文化也能够获得更好地传播。

  正如廖侃所说和平精英职业赛事是一个电竞内容生态,而电竞赛事在城市的落地也是内容生态的落地。以2021 PEL S1的举办地西安量子晨为例,量子晨除了每年有超过100场顶级电竞赛事在这里举办外,PEL联盟的落户也带动了4AM、NV-XQF等电竞俱乐部建设训练基地。同时,餐饮、娱乐、文化等业态的加入将这里打造成了以电竞为主题的商业综合体。

(专访)廖侃:用创新优化的思维打造<a href=https://www.estime.cn target=_blank class=infotextkey>电竞</a>内容生态(转)

  2021PEL S1举办地西安量子晨。

  开赛前,新京报记者在量子晨电竞中心参观时看到,电竞场馆门前有不少和平精英的粉丝在等候入场观赛。记者在向电竞场馆旁边的饮品店老板采访中了解到,因为赛事的举办,消费人群会比平时增加不少。

  廖侃向新京报透露,和平精英赛事内容生态的落地不止为城市带来赛事,更能通过与城市文化的融合,为城市带来就业、旅游、商业等更多层面的可能。同时,廖侃也表示,电竞已经不是传统认识里为某些游戏运营做的营销活动,而是内容性生态。城市打造电竞内容生态,需要像影视、动漫等用户喜闻乐见的内容一样,经过长期的积累与沉淀,源源不断地生产内容。

  新京报记者 王继松

  编辑 王希翀 校对 吴兴发

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